iGaming-Glaubwürdigkeit verlagert sich auf Technologie- und Gaming-Medien

06 Oktober 2026

Führende iGaming-Marken verlegen ihre Bemühungen zum Aufbau von Glaubwürdigkeit weg von traditionellen bezahlten Medienkanälen hin zu Technologie- und Gaming-Medien. Da die Verbrauchernachfrage nach Online-Gaming wächst, erkennen Anbieter die Notwendigkeit, Autorität von Dritten und erworbene Glaubwürdigkeit aufzubauen, besonders bei jüngeren Zielgruppen.

Der Gaming Trust Index 2026 von 5WPR zeigt jedoch, dass die Marketingausgaben in der US-Glücksspielbranche nach wie vor stark auf Fernsehen und Promi-Partnerschaften konzentriert sind, anstatt auf erworbene Medien, verantwortungsvolles Glücksspiel und digitale Inhalte. Der Bericht analysierte Daten von über 47 Gaming-Anbietern und 47.000 Artikeln in earned Media aus 2025. Es wurde eine Fehlallokation von 3,9 Milliarden Dollar zugunsten bezahlter Kanäle festgestellt:

- Fernsehen erhielt 36 % der Ausgaben, also 1,42 Milliarden Dollar
- Promi- und Sportlerpartnerschaften erhielten 13 %, also 520 Millionen Dollar
- Earned Media und PR machten nur 2,3 % aus, also 90 Millionen Dollar
- Programme für verantwortungsvolles Glücksspiel erhielten 1,5 %, also 60 Millionen Dollar

Während TV- und Influencer-Kanäle die Bekanntheit steigern, argumentiert 5WPR, dass Anbieter die Kontrolle über ihre eigenen Markennarrative verlieren, wenn sie glaubwürdiges Storytelling und digitale Content-Infrastruktur vernachlässigen. Der Bericht zeigt, dass Anbieter, die Inhalte als Führungsinstrument und transparentes Berichtswerkzeug nutzen, einen nachhaltigeren Marktvorteil haben.

Der Gaming Trust Index bewertet die drei größten US-Sportwettenmarken basierend auf ihren Marketingbudgets und erworbener Glaubwürdigkeit. DraftKings führt die Liste an mit 485 Millionen Dollar Gesamtmarketingausgaben und 6,2 % für PR/earned Media, was zu einem Vertrauensscore von 8,4/10 führt. FanDuel gab insgesamt 462 Millionen Dollar für Marketing aus, mit 5,8 % für PR/earned Media und einem Vertrauensscore von 8,1. BetMGM wendete 318 Millionen Dollar für Marketing auf, mit 3,9 % für PR/earned Media und einem niedrigeren Vertrauensscore von 7,6.

Vertrauen, so der Bericht, ist entscheidend für Nutzerverhalten und Markenreputation im Gaming. Doch selbst Top-Ausgeber wie DraftKings sind noch weit davon entfernt, erworbene Glaubwürdigkeit mit bezahlten Kanälen auszugleichen. Dies deutet darauf hin, dass Führer in Sachen Gaming-Vertrauen in einer stärker regulierten Zukunft besser positioniert sein könnten.

Glaubwürdigkeit durch Dritte wird wichtiger

Wie die 5WPR-Studie zeigt, erkennen Gaming-Anbieter zunehmend, dass die Wahrnehmung der Markenglaubwürdigkeit durch Nutzer stärker von redaktionellen Inhalten Dritter beeinflusst wird als nur von bezahlter Werbung. Future plc, ein großer globaler Medienkonzern, ist seit über vier Jahrzehnten eine maßgebliche Stimme in digitalen, Print- und Event-Medien.

Das Gaming- und Unterhaltungsportfolio von Future plc umfasst viele der vertrauenswürdigsten und einflussreichsten redaktionellen Marken:

- PC Gamer: die weltweit größte spezialisierte PC-Gaming-Website
- Edge: tiefgehende und fachkundige redaktionelle Berichterstattung
- GamesRadar+: tägliche Nachrichten, Vorschauen und Reviews für Spielekonsumenten

Mainstream-Technologie-Publikationen wie Forbes, Wired und TechCrunch haben ebenso großes Gewicht wie spezialisierte Gaming-Medien wie Edge, VentureBeat und IGN. Da KI-Suchtools immer verbreiteter werden, sind redaktionelle Maßnahmen für Gaming-Reputationen wertvoller als Unternehmenswebsites oder Promi-Werbung.

Die Branche reformiert sich digital

Die Erkenntnisse von 5WPR und Future plc zeigen, dass Gaming-Marken innerhalb der Branche gezielt Glaubwürdigkeit aufbauen, indem sie stärker in eigene digitale Content-Erstellung investieren. Seit 2026 verlagern Gaming-Anbieter ihre Marketing-Mix von werbelastigen Strategien hin zu eigenen Medienplattformen, redaktionellen Hubs und Streaming-Umgebungen.

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Führende iGaming-Marken werden zunehmend als Medienunternehmen wahrgenommen, die Blogs, Podcasts, Videoserien und Influencer-Partnerschaften starten, um Verbraucher dort zu erreichen, wo sie ohnehin Zeit verbringen. Marken, die sich selbst als Content-Quellen etablieren, können auf nachhaltigere langfristige Glaubwürdigkeit hoffen als solche, die sich nur auf bezahlte Werbung verlassen.

Ein Branchenbericht zu iGaming-Medientrends 2025-2026 verweist auf die wachsende Bedeutung authentischer, community-getriebener Umgebungen innerhalb der eigenen Ökosysteme von Gaming-Marken. Nutzer erwarten zunehmend fachkundige Kuratierung, journalistische Integrität und interaktive Inhalte von ihren Spieleanbietern.

Anbieter erweitern ihre digitale Content-Infrastruktur um Marken-Podcast-Netzwerke, Streaming-Events, Gaming-Newsletter und crossplattform-journalistische Angebote. Zwar erfordert der Aufbau dieser Assets zunächst erhebliche Investitionen, doch die langfristigen Gewinne an Verbrauchervertrauen können zu günstigerer Kundengewinnung führen.

Grundlagen glaubwürdiger Gaming-Marken

Wenn die Zukunft der Gaming-Medienprofitabilität Marken begünstigt, die eigene externe Glaubwürdigkeit aufbauen, dann werden journalistische Grundprinzipien zunehmend die Marketingstrategien der Anbieter leiten:

- In redaktionelle Qualität investieren: Menge ist zweitrangig gegenüber Wert und Wirkung
- Journalisten und Vordenker befähigen, Ideen zu kuratieren
- Auf Produkt- und Human-Interest-Stories setzen, die den Markenwert erklären
- Mehrwert in User-Communities schaffen
- Die Integrität interner Berichterstattung verteidigen
- Zum Branchenwissen durch Daten und Forschung beitragen

In diesem Wandel könnten einige Gaming-Marken Schwierigkeiten haben, redaktionelle Unabhängigkeit mit Produktwerbung in Einklang zu bringen. Ein aufrichtiger Ansatz im Storytelling wird jedoch langfristig wahrscheinlich mehr einbringen als übermäßige Kommerzialisierung auf Kosten des Verbrauchervertrauens.

Die sich entwickelnden Referenzen von Gaming-Marken

Während Gaming weiter als Verbraucheraktivität aufsteigt, stellen führende Marken fest, dass Glaubwürdigkeit zum Wettbewerbsvorteil wird. Die digital Natives, die Gaming anzieht, sind skeptisch gegenüber Markenhypes und verlassen sich auf vertrauenswürdige Quellen, um sich zu engagieren.

Ähnlich wie einst TV-Sender, werden Gaming-Marken, die journalistische Grundlagen erlernen und Inhalte mit redaktionellem Ziel einsetzen, wahrscheinlich bessere langfristige Reputationen aufbauen. Dies schafft Partnerschaften, in denen Gaming-Marken zu einer neuen Art Investor für Content und Informationen werden.

Der Wandel wird Gaming-PR-Strategien weiter umgestalten, mit Fokus auf Empfehlungen Dritter und geteilte Content-Partnerschaften. Marken, die vertrauenswürdige Inhalte zu Gaming-Themen generieren können, werden Vorteile gegenüber jenen haben, die sich auf bezahlte Kanäle verlassen.

Für Gaming-Organisationen besteht die Herausforderung darin, ihr Content-Spiel zu verbessern, journalistische Standards zu verpflichten und sich auf weniger traditionelle Werbung einzustellen. Gaming könnte sich zu einer wichtigen neuen Quelle für Publikumsreichweite und Einfluss für Verlage in einer internet-nativen Medienlandschaft entwickeln.